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  • 老快3遗漏数据:行業聚焦|開了會員就可以不看廣告了?天真!

  • 發布時間:2020-03-07 01:29
  • 4.09K
  • 老快3网址 www.dejqee.com.cn   近日,萬眾矚目的宮斗大劇《如懿傳》開播。令人萬萬沒想到的是,首集播出后,討論最多的不是劇情和人物,而是貫穿一整集的巨大的貼片廣告。

      如上圖所示,的“飛鶴奶粉”貼片廣告不僅尺寸大到擋住字幕,還貫穿了首播全集,嚴重影響觀劇體驗。雖然騰訊視頻立刻出來澄清并致歉,言明此次事故屬于“廣告投放系統bug”,但是網友似乎并不太買賬。

      近幾年來,電視劇廣告植入方式層出不窮,花樣百出,觀眾早就對電視劇廣告植入深惡痛絕,這次《如懿傳》算是踩到受眾的“痛點”,才會引起網友對目前電視劇中植入廣告的集中吐槽。

      提到電視劇中的廣告,很多人首先想到的可能是傳統的在電視劇播出間隙出現的視頻廣告。其實除此之外,還有許多越來越常見但叫不出名字來的花樣植入方式。

      情景喜劇《龍門鏢局》不僅劇情經典,就連廣告植入的形式都讓當時的觀眾眼前一亮,它以廣告小劇場的形式做中插廣告,可以說是一種廣告形式的創新。廣告小劇場的人物、服裝、道具、場景皆在劇集本身的基礎上完成,并且運用喜劇類的反轉劇情,出其不意,讓人捧腹。

      在電視劇《扶搖》中,品牌贊助商御泥坊將產品原料格雅玫瑰作為道具植入劇中,借劇中角色“醫圣”之口在合適的劇情中講述產品功效,并成為了女主的解毒之藥。這種植入形式較為貼合劇情,不會引起觀眾的強烈反感,一定程度上保證了其對植入品牌的好感度。

      在電視劇《三生三世十里桃花》中,桃花醉是幾乎貫穿全集的關鍵道具。劇中,完全不見一絲植入痕跡,沒有logo露出,但隨著電視劇的播出,瀘州老窖立刻推出同名的產品,“桃花醉”就這樣火了。

      不露痕跡地植入,產品和劇情契合度高,觀眾在觀劇的時候也不會產生厭惡心理;劇情播放后再推出產品,及時追上了熱點也不會讓觀眾產生逆反心理,這個廣告植入方式巧妙又貼合劇情,算是比較成功的植入方式。

      電視劇《微微一笑很傾城》的背景基調是網絡游戲,男女主角在游戲中相識的設定,讓網游《新倩女幽魂》無縫植入電視劇。雖然品牌的名稱和標志在劇中并沒有過于明顯的露出,但劇中人物和服化道基本按照游戲設定,也算是一種較為創新的植入方式。

      屏蔽廣告幾乎成了當代人的本能,因此“免廣告”也漸漸成了一門生意,很多視頻網站都推出了“充會員免廣告”的服務。然而令人失望的是,大多數視頻網站會員僅能略過劇集開始前的視頻廣告,而劇情中無孔不入的花樣廣告仍無法避免。

      騰訊視頻會員宣稱可以跳過片頭長達一分鐘的廣告,但《如懿傳》在劇情開始之前仍內嵌了丸美的廣告,雖然可以手動拉進度條進行跳過,但仍極大地影響了觀劇體驗。

      在另一部熱播劇《延禧攻略》中,觀眾看完片頭廣告還要再收看“VIP定制廣告”,雖然這種廣告可以手動關閉,但很多觀眾抱怨說經?;崳蟠サ焦愀婊媧傭焦愀嬉趁?,帶來了極差的觀劇體驗。

      除了VIP定制廣告,《延禧攻略》中還有大量隨劇情出現的彈幕式廣告。清宮劇情配上現代化的廣告文案,讓觀眾感覺到十分出戲。

      雖然在影視劇,尤其是流量劇中植入廣告可以使品牌在短時間內獲得大量曝光,但不恰當的植入方式很容易引起觀眾的反感,從而起到反面作用。品牌在植入時,要考慮多方面因素,采取“正確姿勢”才能獲得預期的傳播效果。

      觀眾對廣告內容的排斥幾乎是天生的,因此可以從廣告植入的形式入手,來提高觀眾的接受度。目前,越來越多的品牌開始采用廣告小劇場的形式來進行影視劇中的廣告投放,就是因為它區別于傳統的貼片和視頻廣告,采用劇中角色進行拍攝減少了廣告的突兀感,也能使觀眾不太容易出戲。除此之外,品牌還可以創新采用其他的植入形式,給觀眾帶來新鮮感。

      品牌在選擇影視劇進行廣告植入時,要充分考慮品牌和產品與劇情設定的契合度,避免出現較強的違和感。例如在古裝劇里面植入大量的現代化產品,就顯得十分怪異并容易被吐槽。電視劇《古劍奇譚》中無孔不入的58同城廣告就曾引起大量吐槽,雖然隨著電視劇的熱播品牌收獲了較高的知名度,但好感度卻有不升反降的趨勢。

      保證觀劇體驗,是廣告植入是否成功的衡量標準之一。植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點,要不露痕跡,廣告植入的痕跡越少,與劇情結合的越自然,就越能保證觀眾的觀劇體驗,從而在獲得良好傳播效果的同時,提升品牌的知名度與好感度。

      影視劇為了商業收入進行廣告植入無可厚非,但一定要從觀眾的角度出發,保證觀劇體驗,以避免失敗的廣告植入給劇集和品牌帶來的雙重負面影響。如需轉載,請注明出處

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